Ikonisen kuvion ja vanhojen puuhahmojen löytäminen 2012, sai Esben Gravlevin aloittamaan merkin Lucie Kaas. Riippumatta tuotteen historiasta, hän halusi kertoa sen tarinan koko maailmalle. Tarinaa kertovien tuotteiden luominen on edelleen tanskalaisen tuotemerkin designfilosofian pohja. Lucie Kaas on noussut menestykseen hyvin lyhyessä ajassa.