Iittalalle muotoilussa on kyse ihmisistä ja se on tapa katsoa tulevaisuuteen sekä kertoa tarinoita jatkuvasti muuttuvasti maailmasta. Iittala kerää jännittäviä, yllättäviä ja innoittavia puolia eri kulttuureista ja luo jotakin aivan omaperäistä ja oivaltavaa, jossa heidän perintönsä ja käsityönsä mahdollistavat leikikkään ja uskaliaan muotoilun.